Por Ricardo Rouvier

Circula por el espacio público el juicio que sostiene que en el proceso de construcción de la subjetividad del hombre actual los medios masivos tienen cada vez mayor influencia. Al punto tal, que aparecen en orden de importancia compitiendo con las instituciones que otrora eran decisivas en la socialización; como los grupos primarios y la educación formal. Es más, esta competencia preocupa fuertemente a pedagogos, psicólogos y dirigentes políticos.

Sí, podemos asegurar la destacada influencia que dichos medios tienen en la formulación de la comunicación pública, la difusión de modelos sociales. Destacando su capacidad productiva y no solamente como correas de transmisión. Ya los medios no pueden ser vistos como intermediación, entre un alocutor y un receptor; y adquieren la entidad de productores.

 

Distribuyen modelos de comportamiento como si fueran paradigmas de estándares sociales, mitos y cierta visión ética y estética sobre la sociedad y el individuo; y hacen un intento permanente en la fijación de la agenda pública y tienen por lo menos, una influencia decisiva en las sociedades modernas. Uno de los testimonios más fuertes de la globalización, es la conectividad virtual que se acrecienta inclusive en aquellos países con mayor reserva hacia el uso de dicha tecnología.

 

Hasta la aparición de la blogsfera sólo los grandes grupos empresarios relacionados a los medios masivos, y algunas instituciones democráticas, que están debilitándose en esta etapa denominada pospolítica, participaban en la imposición de la agenda-setting. La experiencia de los ciberturbas [1] está contrarrestando la visión omnipotente y por lo tanto los contextos interpretativos de la problemática.

La reciente campaña electoral de Barack Obama, muestra que utilizó Internet para crear redes sociales o contactar con votantes indecisos; y coordinar a su red de voluntarios. Este sistema le preocupa a los medios porque de alguna manera los evita, pero lo que no soslaya es un soporte fundamental del sistema económico como la publicidad comercial.

En este proceso los medios de comunicación construyen escenarios con formatos diferentes y propios a la morfología de cada uno. Esos escenarios adoptan algunos de los relatos-tipos: el de la información pública, la ficcional y por último el reality. Obviamente, al hablar de medios masivos estamos señalando los gráficos, audiovisuales y radiales. Pero, hoy es indiscutida la predominancia de la TV y su valor canibalístico respecto de los otros. La prevalencia de los medios audiovisuales, y en particular, de la televisión, establece que ahora cuando se hace referencia a la influencia mediática, se habla de la TV. La publicidad política reconoce esta distinción, al punto de considerar que no hay una campaña que se precie sin acudir a este medio para difundir a un candidato. El futuro es que la computadora y la TV avancen hacia la unificación distintiva de pantalla, en una batalla en que entre los más jóvenes está perdiendo la caja boba.

 

En el espacio público, tanto en la política profesional como en la sociedad civil, la influencia de los medios les otorga un papel decisivo que justifica y explica un campo de conductas. Esta visión llega a constituir una verdadera heteronomía, en la que el sujeto es dependiente de los medios masivos.

 

Lo que los medios de comunicación informan acerca de la sociedad y del mundo constituye lo que asumimos como la realidad. En este sentido, el poder de los mismos respecto a presentar dicha construcción ante el individuo es casi absoluto.

 

Esta transformación de lo privado y lo público, que se produce entre la mirada del mercado sobre el consumidor con la mirada de la política sobre el ciudadano; y la asignación de objeto al receptor-consumidor-ciudadano, es funcional a la mercantilización de la sociedad, a la industria cultural y a la constitución de una amplia brecha entre el estamento de la política con la Sociedad Civil. Estas convergencias favorecen el sostenimiento de culturas delegativas que ponen todo el poder en los medios masivos, en el mercado y en la actividad de los profesionales de la política; y todos ellos expresándose en un espacio vacío de sujeto.

 

 

 

Enero del 2009

 

 

NOTAS

 

 

 

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Esta entrada se publicó , el Lunes, 26 de Enero de 2009 a las 19:07 horas y está guardada bajo Blog. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada mediante la fuente RSS 2.0. Puedes dejar un comentario o enviar un trackback desde tu propio sitio.